Warum politische Anzeigen Haftungsausschlüsse haben

Wenn Sie in einem Wahljahr ferngesehen oder auf Ihre E-Mails geachtet haben, haben Sie wahrscheinlich einen dieser politischen Haftungsausschlüsse gesehen oder gehört. Sie kommen in vielen verschiedenen Varianten vor, aber die häufigste ist eine unkomplizierte Erklärung des Kandidaten, der die Anzeige gesponsert hat: "Ich stimme dieser Nachricht zu."

Warum sagen Kandidaten für den Kongress und den Präsidenten die Worte, die meistens das Offensichtliche ausdrücken? Sie müssen. Nach den Finanzierungsregeln des Bundes müssen politische Kandidaten und Interessengruppen offenlegen, wer für die politische Werbung bezahlt hat. Als Barack Obama bei den Präsidentschaftswahlen 2012 in einer Werbekampagne auftrat, musste er Folgendes angeben: "Ich bin Barack Obama und ich stimme dieser Botschaft zu."

Die Ausschlussklauseln für politische Werbung haben jedoch wenig dazu beigetragen, dass viele der negativsten politischen Anzeigen transparent wurden - diejenigen, die von Super-PACs und anderen schattigen Sonderinteressen herausgegeben wurden und sich darauf spezialisiert haben, die Wähler mit dunklem Geld zu beeinflussen. Die Regeln gelten auch nicht für politische Anzeigen in sozialen Medien.

Studien haben gezeigt, dass die Disclaimer wenig dazu beigetragen haben, Kampagnen positiver zu machen, da die Kandidaten zunehmend dreist, grob und ohne Angst sind, ihren Gegnern Schlamm zuzuwerfen, selbst wenn die Behauptungen zweifelhaft und unbegründet sind.

Ursprünge von Stand By Your Ad Law

Das Gesetz, das Kandidaten zur Angabe verpflichtet Ich bestätige die Nachricht wird im Allgemeinen als "Bereitschaftsanzeige" bezeichnet. Es ist ein wichtiger Bestandteil des Bipartisan Campaign Finance Reform Act von 2002, einer umfassenden gesetzlichen Anstrengung zur Regulierung der Finanzierung von föderalen politischen Kampagnen. Die ersten Anzeigen mit den Haftungsausschlüssen für Stand-by-Your-Ad-Anzeigen wurden bei den Kongress- und Präsidentschaftswahlen 2004 geschaltet. Der Ausdruck "Ich stimme dieser Nachricht zu" wird seitdem verwendet.

Die Regel "Stand-by-Your-Ad" soll die Anzahl der negativen und irreführenden Anzeigen verringern, indem politische Kandidaten gezwungen werden, sich an den Behauptungen zu beteiligen, die sie in Fernsehen, Radio und Printmedien vorbringen. Der Gesetzgeber glaubte, dass viele politische Kandidaten aus Angst, die Wähler zu entfremden, nicht mit Schlammschlachten in Verbindung gebracht werden wollten. "Ich wette, es wird Momente in den Studios geben, in denen die Kandidaten den Produzenten der Werbung sagen: 'Ich werde verdammt sein, wenn ich mich dem widmen werde'", sagte der demokratische Senator Dick Durbin von Illinois, der maßgeblich zur Unterzeichnung der Vorschrift beigetragen hat.

Beispiele für politische Haftungsausschlüsse

Das Bipartisan Campaign Finance Reform Act verpflichtet politische Kandidaten, die folgenden Aussagen zu verwenden, um die Stand-by-Your-Ad-Bestimmung einzuhalten:

"Ich bin [Kandidatenname], ein Kandidat für [Amt gesucht], und ich habe diese Anzeige genehmigt."

Oder: 

"Mein Name ist [Kandidatenname]. Ich rufe [Büro gesucht] an und habe diese Nachricht genehmigt."

Die Bundestagswahlkommission verlangt außerdem, dass Fernsehwerbung "eine Ansicht oder ein Bild des Kandidaten und eine schriftliche Erklärung am Ende der Mitteilung" enthält.

In politischen Kampagnen wurde es jedoch kreativ, die Vorschriften zu umgehen. Einige Kandidaten gehen nun weit über den Standard-Haftungsausschluss "Ich stimme dieser Nachricht zu" hinaus, um ihre Gegner anzugreifen.

Zum Beispiel verwendete Paccione beim Kongressrennen 2006 zwischen der republikanischen US-Repräsentantin Marilyn Musgrave und der demokratischen Herausfordererin Angie Paccione den vorgeschriebenen Haftungsausschluss, um dem amtierenden Amt zu widersprechen:

"Ich bin Angie Paccione,und ich stimme dieser Nachricht zu, denn wenn Marilyn weiterhin über meine Akte lügt, werde ich weiterhin die Wahrheit über ihre erzählen. "

In einem Rennen des Senats von New Jersey in diesem Jahr stellte der Republikaner Tom Kean fest, dass sein republikanischer Gegner korrupt war, indem er diese Zeile verwendete, um die Offenlegungspflicht zu erfüllen:

"Ich bin Tom Kean Jr. Gemeinsam können wir der Korruption den Rücken brechen. Deshalb habe ich diese Botschaft genehmigt."

Stand By Your Ad funktioniert nicht wirklich

In einer Studie aus dem Jahr 2005 stellte das Zentrum für die Untersuchung des Vorsitzes und des Kongresses fest, dass die Regel "Bereitschaft für Ihre Anzeige" "keinen Einfluss auf das Vertrauen der Befragten in die Kandidaten oder die Anzeigen selbst" hatte. 

Bradley A. Smith, Professor an der Capital University Law School in Columbus, Ohio, und Vorsitzender des Center for Competitive Politics, schrieb in Nationale Angelegenheiten "Stand By Your Ad" hatte negative Auswirkungen auf den politischen Prozess:

"Die Bestimmung hat es nicht geschafft, negative Kampagnen einzudämmen. Im Jahr 2008 stellten Forscher der University of Wisconsin beispielsweise fest, dass mehr als 60% der Anzeigen von Barack Obama und mehr als 70% der Anzeigen von John McCain - diesem großen Kreuzfahrer für Restaurierungszwecke Integrität für unsere Politik - waren negativ. In der Zwischenzeit nimmt die erforderliche Aussage fast 10% jeder kostspieligen 30-Sekunden-Anzeige ein - was die Fähigkeit eines Kandidaten einschränkt, den Wählern etwas Wesentliches zu sagen. "

Untersuchungen haben außerdem ergeben, dass Stand-by-Your-Ad die Glaubwürdigkeit von Angriffsanzeigen erhöht und den gesetzlich vorgesehenen gegenteiligen Effekt hat. Forscher der Haas School of Business der University of California-Berkeley stellten fest, dass „der Slogan die Negativität in der Werbung keineswegs negativ beeinflusst, sondern sie sogar überraschend effektiv gemacht hat“, so Studienmitautor Clayton Critcher.